据广州海关最新数据显示，今年前10月，广州市外贸进出口总值破万亿元达1.02万亿元，创下历史同期新高，同比增长12.1%，其中，出口同比增长20.5%，增速居全国主要外贸城市首位、广东省21个地市首位。
自我国跨境电商综合试验区设立十年来，跨境电商如今已成为推动我国外贸转型升级的重要引擎。今年以来，打造“跨境电商之城”的广州联动SHEIN(希音)、亚马逊、速卖通等持续举办“跨境电商+产业带”活动，拉动全市跨境电商进出口保持两位数增长。
在实现高速增长的同时，以SHEIN为代表的跨境电商头部企业，正在持续深化行业和国际合作，一边加大对国内供应链上下游的赋能和对产业的升级引领，一边则在全球终端市场加速吸引海内外本土和全球化品牌、卖家入驻并实现销售增长，并通过推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划、向全球开发者推出“服务开放平台”等举措，倡导和打造和谐共生的全球产业链良性生态，为促进跨境电商行业的健康有序成长和规范可持续发展蹚出了一条新路。
覆盖国内近400城产业带，赋能传统制造数智化、绿色化升级
在2024年的跨交会上，SHEIN与亚马逊、中东平台Fordeal、韩国平台 Coupang、日本平台乐天等行业代表共同发出“促进跨境电商发展的五项倡议”，呼吁全行业共同努力、不断提升服务质量增强消费者信任、加快品牌出海、推动技术创新提高行业竞争力、加强行业自律维护市场秩序；深化国际合作，提升跨境电商的国际影响力，实现资源共享和互利共赢。
如今，在行业龙头的引领下，这一倡议正取得长足进步。
以SHEIN为例，在国内，作为“链主”企业，在其创新的“小单快反”柔性供应链模式下，持续以技术创新、培训支持、工厂扩建、供应商社区公益、绿色低碳等“链式”改造，驱动国内传统制造业的数字化、智能化、绿色化提质升级。数据显示，自2023年上半年推出“五年5亿元”供应商赋能计划，两年来SHEIN已帮助服装工厂实现了数十万平方米的厂房、食堂和宿舍等硬件环境升级改造，开展各类业务、经营培训近1400场，累计投入近3亿元全面提升供应商综合能力。今年上半年，SHEIN投入了近3000万元用于技术创新和精益化建设，开展培训超250场，同时关爱供应商工人的“聚星光”与“儿童之家”等公益项目有序进行。
自2023年正式宣布推出平台模式以来，SHEIN还将创新的“柔性按需”供应链经验也在复制裂变到更多产业带上，带动更多企业和产品高质量出海。截至今年6月，其平台已广泛吸引全国近400城市产业带包括服装品类在内的全品类第三方卖家与品牌入驻。
同时，依托广州作为国际商贸中心的物流枢纽能力和产业配套基础，SHEIN累计投资超150亿元，持续深耕构建以广州为中心，覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系。
从品牌培育到服务开放平台，成“全球良性生态共建者”
经过海外十余年的发展，SHEIN在全球积累了数量庞大且仍在高速增长的广泛用户基础。随着SHEIN不断深入平台化，瑞和网除了来自中国多个产业带的卖家和品牌外，海外本土品牌和卖家纷纷入驻SHEIN平台。
如今，已有有包括全球各地知名品牌如美国潮玩品牌Funko、美国及全球知名童装品牌The Childrens Place、韩国家居品牌Lock&Lock(乐扣)等在内，来自美国、英国、法国、西班牙、巴西、墨西哥等地的诸多品牌和商家已入驻SHEIN平台。
在全球拥有广泛的高质量年轻时尚消费人群以及强大的时尚影响力，是海外本土品牌和全球化品牌选择与SHEIN合作的重要因素之一。以法国为例，除了已入驻的潮流运动品牌Palladium(帕拉丁)外，更多品牌正在看重和SHEIN的合作共赢机会。就在近期，法国时尚品牌Pimkie宣布将与SHEIN展开深度合作，它还将获得“一揽子量身定制的服务”，例如物流服务、按需生产和线上订单处理等，以借助SHEIN遍布全球160多个国家和地区的全球渠道实现新的增长。为适应线上销售需求，该品牌还将启用独立于实体零售的全新生产流程，并推出价格更具吸引力的产品线。
对于当地企业而言，通过SHEIN平台增加销售的同时，还能够扩大其在其他海外市场的影响力和知名度。值得一提的是，拥有200年历史的英国知名鞋履品牌Clarks也在近期宣布入驻SHEIN等平台，将帮助Clarks触达新消费者，并让他们更容易在线发现和购买其产品。另外，诸多西班牙本土品牌和卖家也陆续申请在SHEIN上开设店铺，帮助自己的产品走出本地、一站式销往欧洲多国，包括西班牙鞋履品牌Porronet、新锐太阳镜品牌Hawkers、创新家居品牌Create均已抢先入驻了SHEIN平台。
近日，SHEIN还正式推出了“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划。借助SHEIN的全链条优势，新兴品牌得以加速孵化和培育品牌，成熟品牌则可以进一步拓展全球市场并扩大品牌影响力，特别是在年轻用户中的知名度和吸引力。自2023年8月启动测试阶段至今，全球已有近20个品牌加入，并实现了近30亿元的收入，许多品牌在加入第一年就实现了指数级的增长，平均销售额增长了190%。
以知名品牌Missguided为例，其有望在两年内实现超16亿元的收入，Missguided创始人Nitin Passi表示，“通过 Missguided，我们亲眼见证了SHEIN如何助力重塑品牌，并将产品推向全球客户，在此期间还会根据我们的产品组合提供量身定制的服务。”
此外，今年以来，SHEIN还向全球开发者推出“服务开放平台”，致力于为广大卖家提供更普惠的数字化增值服务和更高效的经营解决方案。作为“生态共建者”，SHEIN为跨境卖家和品牌注入更多发展“软实力”，协同各方构建紧密协作的行业新生态。此前多家媒体报道，SHEIN开放平台推出时间虽不长，目前已有超过3000家独立软件合作伙伴(ISV)洽谈入驻合作并进行系统侧对接，服务范围覆盖商品管理、订单履约管理、库存管理、视觉资源等。
据透露，SHEIN还在进一步整合平台资源，加大对全球优质产品和潜力品牌的扶持力度，从而助力更多卖家和品牌在全球市场的高质量、可持续发展中实现互利共赢，打造和谐共生的全球产业链良性生态。
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